У нас есть 6 охренительных названий. Хороший нейминг бизнеса — новая школа

Делать нейминг за деньги ИЛИ не делать за деньги, но терять на рекламе столько, что игра изначально не стоила свеч. Только если ректальных.

Понятное дело, что на стадии открытия бизнеса «не рекламщики» думают о нейминге, брендинге, фир стиле, рекламе и подобном в последнюю очередь. Что бы не открывалось, от трендовой онлайн-школы до подпольного производства резиновых половых органов 18+, возникает целый список из того, что нужно сделать, купить, найти и т.д. И мысли о том, как это всё назвать остается за бортом. Исключения единичны.

Как же хорошо, что есть те, чья профессия обязывает их начинать от обратного. Фактически, нейминг — вид искусства 21го века, который почему-то сдал обороты в развитии. А сейчас… Сейчас появились мы.

Мы выделили для Вас 3 основы, на которых мы выстраиваем процесс нейминга.

Они же являются ориентиром, если Вы вдруг решили, что экономить деньги Вам не надо, и думаете сотрудничать с другой фирмой. Или поймали себя на мысли, что всё сделаете сами, а мы тут просто воздух больше 3х лет сотрясаем. Что, кстати, еще хуже. Потому что Вы даже не представляете потенциальный уровень рекламного развития каждого бизнеса. Дело в специализации.

Так вот:

  1. Уникальность названия
  2. Ассоциации и логические цепочки
  3. Экономия денег и влияние на прибыль (самый важный пункт!!!)

Уникальность названия

Если подобрать неуникальное название и (или) не зарегистрировать товарный знак — любой другой человек сможет забрать уже распиаренное за Ваши деньги направление и перехватить Вашу аудиторию.

* * *

Пример 1:

Ваша компания называется «олений рог» (ну вот почему-то) и Вы рекламируетесь в Яндексе, вкладывая деньги в контекстную рекламу и используя дополнительный органический трафик по этому запросу. То есть и платите, чтобы теплые клиенты на сайт заходили, и получаете бесплатных холодных потенциалов, которые искали в Яндексе не Вашу компанию, а реальный рог оленя, но наткнулись на Ваш ресурс.

И всё бы так и шло замечательно, если бы в какой-то момент не появилась компания с названием «рога оленя», которые тоже начали платить Яндексу за рекламу приблизительно столько же, сколько и Вы, но их органический трафик мало того, что пересекается с Вашим, так еще и запросов больше, потому что обычно ищут всё таки оба рога, а не один.

Получается, что за тот же бюджет они отбирают у Вас целый канал дополнительного трафика, становятся Вашими прямыми конкурентами (даже если сфера деятельности отлична), а перед Вами встаёт выбор — увеличивать рекламный бюджет или начинать искать новые варианты привлечения потенциалов. На которые, соответственно, тоже нужны деньги. Дилемма. Новые статьи расходов. Неожиданные.

* * *

Пример 2:

Вы решили поставить на набережной аттракцион. И назвали его, как бы хорошо или плохо это ни было, «Аттракцион». Работаете себе спокойно, немного ведете Инстаграм и нормально. А потом Ваше хозяйство подаёт на Вас в суд. На 5 000 000 рублей. Почему речь пошла о Вашем хозяйстве? А так называется юридическое лицо, с зарегистрированным товарным знаком «Аттракцион».

В случае, если ваш товарный знак зарегистрирован ранее другим лицом, за нарушение прав интеллектуальной собственности грозит штраф от 10 тыс. до 5 млн. рублей.

Если Ваш товарный знак не зарегистрирован, любое лицо сможет беспрепятственно использовать его в коммерческих целях. В этом случае, все средства, время и энергия, вложенные в продвижение, окажутся потраченными впустую.

* * *

Уникальность Вашего названия включает в себя рекламные, юридические, имиджевые и отраслевые подводные камни и этого не избежать. Поэтому первая и основополагающая задача нейминга — помочь Вам с будущим в этих сферах и максимально упростить жизнь.

Поехали дальше.

Ассоциации и логические цепочки

Всецело задача нейминга в современных реалиях — вбить в голову потенциала, что это именно то, что он ищет. Мы, слава вселенной, пережили парикмахерские «Елена» и продукты «Фейерверк». В странах СНГ целый список неоднозначных деталей, которые сформировали особенное ассоциативное мышление. Но сегодня…

  1. Интернет окончательно стёр рамки и границы мировой общественности.
  2. Жесткая конкурентная среда в любой сфере бизнеса.

Поэтому, нацеливаясь на достойное развитие бизнеса и осознанное существование дела, просто необходимо присваивать названиям прямую ассоциацию или работать с простой пошаговой логической цепочкой. Чтобы человек услышал по радио название, увидел логотип в лифте или баннер в Яндексе и у него в голове сразу щёлкнуло — нужен ему такой товар или нет.

Есть еще диссонансные названия, которые заставляют человека перечитать имя или рекламный посыл и создать нейронные связи при обработке, заставляя название остаться в долгосрочной памяти, но подходит такой нейминг далеко не всем видам компаний и сферам бизнеса,к тому же такой нейминг сам по себе очень требователен к его создателям-разработчикам, поэтому в этом случае рассматривать стоит каждого заказчика индивидуально.

При соблюдении правила прямой ассоциации имидж начинает работать намного быстрее, чем в случае с абстрактным названием. Например, пирожковая с названием «Вкус пирога» быстрее запомнится потенциальному заказчику, чем пирожковая «Мечта». В момент, когда клиент захочет пирог с вероятностью в 75% он вспомнит о пирожковой, в названии которой есть слово «пирог». Название полностью отвечает его внутреннему желанию и память в первую очередь выдает ответ на прямой запрос. Следовательно, не придётся каждую неделю продалбливать все рекламные каналы и давать рекламу из каждого утюга одновременно, чтобы человек запомнил название. Итог — сокращение рекламного бюджета в 1,5-2,5 раза.

А еще, если название выстроено на прямой ассоциации — по сравнению с конкурентами быстрее наработается целевая аудитория и база постоянных лояльных клиентов. Лояльность и постоянность означают, что стоимость одного и того же товара может быть выше, значит и выручка в сравнении с конкурентами выше.

Экономия денег и влияние на прибыль

Довольно непривычно рассматривать нейминг как фактор продаж, но с этого всё начинается. На самом деле факт того, что мы действительно заботимся о Вашем спокойствии и разрабатываем название для того, чтобы Вы легче могли зарабатывать и выделяет нас среди конкурентов. Мы не работаем по инструкции, мы подключаем маркетологов, пиарщиков, имиджмейкеров и анализируем рынок, просчитываем возможные исходы и бюджеты.

Подводя итог:

  1. Уникальность названия упрощает жизнь.
  2. Уникальность экономит деньги на рекламных кампаниях в конкурентной среде.
  3. Уникальность защищает от неожиданных расходов на юристов и штрафы за нарушение чужой интеллектуальной собственности.
  4. Уникальность обеспечивает стабильность затрат на рекламу и предотвращает перехват Вашей аудитории.
  5. Задача нейминга в современных реалиях — вбить в голову потенциала, что это именно то, что он ищет.
  6. При действительно грамотно подобранном названии имидж начинает работать намного быстрее.
  7. Нейминг, удовлетворяющий желание потенциального заказчика, сокращает количество необходимых для выполнения финансовых планов рекламных каналов.
  8. Хорошее название позволяет быстрее наработать базу постоянных лояльных клиентов.
  9. Лояльность клиентов позволяет увеличивать стоимость товара в конкурентной среде.

Нейминг может выделить в конкурентной среде, сэкономить деньги, упростить рекламные кампании, повысить цены товаров (соответственно прибыль).

У нас есть 6 охренительных названий. Может одно из них Ваше?

Стоит проконсультироваться по номеру 8 999 079 02 33.